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蘇寧中秋大數據:螃蟹橫行縣鎮,熱月餅走俏

時間:2019/9/17 15:21:20 來源:杭州網 責任編輯:安迪

【摘要】 月餅作為中秋節傳統糕點,久負盛名,今年行情卻大跌眼鏡。日前,蘇寧易購發布中秋節大數據,報告顯示,9月1日至11日,月餅、白酒、各式禮盒、大閘蟹及蟹卡成為中秋消費主角,銷量分別同比增長134%、143%、139%和156%。螃蟹及相關周邊銷量首次超過月餅。

月餅作為中秋節傳統糕點,久負盛名,今年行情卻大跌眼鏡。

蘇寧中秋大數據:螃蟹橫行縣鎮,熱月餅走俏

日前,蘇寧易購發布中秋節大數據,報告顯示,9月1日至11日,月餅、白酒、各式禮盒、大閘蟹及蟹卡成為中秋消費主角,銷量分別同比增長134%、143%、139%和156%。螃蟹及相關周邊銷量首次超過月餅。

  日前,蘇寧全國近3900家零售云門店以互聯網營銷工具“云店鋪”為載體,接入了蘇寧拼購供應鏈體系商品,涉及SKU多達5600萬個,螃蟹下鄉之路開啟。

  蘇寧大數據顯示,9月1日至11日,大閘蟹禮券銷量三四線市場占比32.6%,南通如東縣、德州齊河縣、南通海安縣、徐州睢寧縣、徐州沛縣,成為螃蟹量縣鎮銷前五。其中,由蘇州發往鄂爾多斯準格爾旗的大閘蟹,配送距離將達1576公里,堪成 “橫行”。

  相關數據統計,2016年大閘蟹市場規模大約為648億元,2017增長至約780億,2018年突破900億。業內人士預計,2019年大閘蟹市場規模將突破一千億。今年中秋節提檔,陽澄湖尚未開湖,缺席今年的中秋宴,但蘇州“大閘蟹之鄉”的地位絲毫沒有動搖。蘇寧大數據顯示,大閘蟹超90%的訂單,產地為蘇州。

  月餅,中秋禮遇之王的威嚴不減。9月1日至11日,蘇寧平臺單筆訂單含2份及以上月餅的單量占比8成,超70%的評價,以“送人”為關鍵詞。

  2019年迎來網紅、文創跨界月餅爆發,其中迪士尼月餅禮盒、“黃子韜封套款”鎏金好時月餅禮盒和“良辰月”國潮禮盒成為網紅三姐,米老鼠成為中秋帶貨王。

  在口味上,咸甜口味依舊陷入南北混戰模式,紅棗月餅是南京人的心上月,臺式蛋黃月餅同時俘虜北京、上海雙城人。

  有意思的是,與往年鐘愛冰淇淋月餅不同,今年“熱月餅”走俏,相關關鍵詞搜索量同比增長11%。

  大節在前,酒類銷量依舊堅挺。蘇寧大數據顯示,9月1日至11日,白酒、葡萄酒、黃酒,銷量分別增長143%、114%和96%,其中,北京、上海、南京成為白酒銷量前三,但銷售額前三卻被為北京、杭州和南京,杭州人對高價白酒的喜愛,呼之欲出。

  企業福利方面,蘇寧禮遇數據顯示,中秋節成為企業 愛給員工發放福利的節慶,熱門禮包含堅果、牛奶和小家電。南方員工偏愛月餅、燉鍋和大米,北方員工則偏好白酒、生鮮和面條。70后、80后、90后員工分別喜歡食品、智能家電和數碼。

  另一方面,80后對賞月尤為熱衷。9月1日至11日,蘇寧平臺單反相機銷量環比增長128%。長焦鏡頭環比增長209%,消費者主要年齡為25至40,占比55%。蘇寧拼購兔子燈、孔明燈等,拼團量環比增長1840%。

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